Comunicación del concepto "La mejor oferta cinematográfica de España"

Los Cines FULLHD gracias a su innovación continuada ha inventado el nuevo concepto “La mejor oferta cinematográfica posible” para superar sus dos grandes éxitos, uno por cada año de vida, del millón de espectadores y beneficios - el primer año-, y de convertirse en el cine con más salas del estado Español obteniendo de rebote el segundo lugar al ránking de vendas nacionales.

El concepto se basa en una idea simple: que todos, pero todos de verdad, encuentren un motivo (una pelicula, un tipo de cine, una tarifa reducida, un formato, un idioma...) para ir a los Cines FULL HD. O incluso que vengan con la seguridad de que algo interesante encontrarán. 

Con este objetivo, el cine ofrece los lunes de repesca (joyas ya emitidas que tienes que ver a los FULL HD sí o sí), los martes de V.O.S (para disfrutar de las interpretaciones originales), los miércoles y jueves días de fidelidad (a un precio imbatible) y las matinales infantiles (dónde se encuentran hasta 12 títulos para no fallar viniendo con los más pequeños). A eso le podemos añadir la Sala 28 experimental: una sala dónde se prueban las últimas tecnologías para valorar su rendibilidad y durabilidad. El resultado es que el espectador puede ver la proyección del futuro en esta sala, independientemente de si aquél modelo de proyector, butaca, sonido, etc... terminará triunfando comercialmente.

 

Teníamos un plan

Eso que parece tan fácil de explicar es extremadamente complejo de comunicar en su conjunto. Es incluso trivial comunicar cada acción por separado: que hacemos en V.O. S (y así se hizo en su momento), que a las mantinales sólo tienes que traer a los niños y aciertas seguro, etc... Pero el conjunto ha sido una acción combinada en diferentes frentes:

  • Acuerdos con instituciones y empresas que tienen el target especifíco para crear acciones conjutnas (cinéfilos, infantiles, estranjeros...)
  • Campañas de descuentos con el mensaje adecuado
  • La Web del futuro a los Cines FULLHD, El Punt Vallès i El Punt Ribera.
  • Comunicación online: banners/slides a la web, sección nueva, copy para espacios ajenos / acordes) acciones a espacios sociales propios/ajenos, email márketing...
  • Nota de prensa y seguimiento de entrevistas y reportajes.

El riesgo de confusión y de probocar sentimientos negativos si alguien no entendía el planteamiento o se equivocaba de día o se quedaba sin película, era alto. Aquí fue crucial para minimizar el riesgo que la web fuera muy fácil de utilizar y muy didáctica: tenía que convertirse en un acesor que contestara a "¿qué me gustará?" Y se ha conseguido. 

Resultados 

Resultados como la repercusión mediática u otros KPIs han sido mesurados y son muy satisfactorios.  
Pero el mejor resultado son los comentarios que nos han hecho llegar los clientes del Cine por todos los medios y el tono de entusiasmo empleado al decirlos: les ha gustado, han entendido el concepto y han participado activamente. Especialmente contentos estamos del hecho de que el riesgo se haya superado y no haya habido ninguna confusión por parte de los clientes.

Nuestros Servicios

Aplicando los servicios de comunicación en el mercado real y digital

Estratégias de Comunicación

Analitzamos la estratégia digital y de comunicación que mejor se adapta a les necesidades y objetivos

Exceléncia

Aplicando estas ideas obtenemos los objetivos marcados

 

 

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