Festival Fantosfreak, de Cerdanyola del Vallès al mundo

El Festival Internacional de Cortos Fantásticos y Freaks es un evento anual que se realiza en la ciudad de Cerdanyola del Vallès.

A lo largo de sus ediciones anteriores, este año se ha celebrado la 17, Fantosfreak ha ganado toda una legión de seguidores que no se pierden ni una proyección. Más de 1.500 personas cada noche demuestra el tirón entre sus correligionarios. Si la misma Generalitat de Catalunya ha calificado al festival como el "evento de cine al aire libre más masivo de Catalunya"... ¿por qué los medios no se hacían eco? ¿Cuál era el problema? Si lo fantástico y freak no vende... ¿qué diferencias hay con el Festival de Sitges? evidentemente que existen diferencias: tanto en público, como en dimensión, en ediciones o en el metraje de las pelis que se proyectan... pero el tema de las dos citas de cine son prácticamente iguales.

Evidentemente que tener un patrocinador o diversos espónsors potentes ayudan, así el festival nos pidió ayuda hace 4 ediciones. ¿Qué hemos hecho desde Dinàmic Comunicació para que el nombre de Fantosfreak comenzara a 'rodar' por las redacciones? 

 

Dinámic Comunicació tenía clara la estrategia.

  1. No queremos aumentar público. Sus seguidores son los que son. No es un festival masivo, sino para público especializado.
  2. Aumentar la notoriedad de marca.
  3. Incrementar su posicionamiento en medios.
  4. Profesionalizar la comunicación.
  5. Salir de Cerdanyola del Vallès y extender la oferta de cortos a Barcelona y área metropolitana.

 

 

Con esta hoja de ruta se ha conseguido:

  1. Patrocinadores que nos han ayudado a tirar adelante el proyecto e invertir para mejorar año tras año la infraestructura del Festival Fantosfreak. 
  2. Aparecer en los medios. Era la gran apuesta pendiente. A través de diversos instrumentos tan esenciales como: búsqueda de media partner, envíos de notas de prensa adaptadas a cada soporte, dossier con cifras de cada edición, material audivisual de impacto, presencia de directores de culto, se ha conseguido que el clipping de prensa sea muy elevado. Incluso se ha conseguido segmentar las notas de prensa por zonas geográficas. Es decir si entre los cortos nominados a premio había de diferentes ciudades, las notas se han personalizado. Con ello hemos conseguido que más cabeceras se hagan eco del Festival.
  3. Incrementar la presencia online: la comunicación global para un festival de estas características es muy importante. Por ello se trabajó en una web con contenidos actualizados, con links a los patrocinadores y organizadores para posicionar Fantosfreak a nivel SEO. Pero también en ello nos hemos ayudado de las redes sociales: FB y Twitter. Para acompañar la estrategia de redes sociales, hemos contado con diversos concursos (con productos de temática fantástica o de terror) que nos han ayudado a captar nuevos seguidores. Después estos seguidores nos han acompañado a la hora de reproducir el contenido en redes sociales.
  4. Actos paralelos: rueda de prensa en Barcelona, incrementando la posibilidad de cobertura mediática; velada de wrestling, que ha ayudado a incorporar nuevo público al festival; conciertos previos a los pases, con lo que ya durante la espera hasta el inicio del festival se ha conseguido llenar el Parc del Turonet (ubicación del festival).

 

 

 

 

De cara a la próxima edición, la de la mayoría de edad del festival, se programarán nuevas acciones y se comenzará a trabajar a futuros patrocinadores y colaboradores desde el mes de noviembre. La hoja de ruta del marketing del festival ya está estructurado, sólo será necesario adaptarla a las circunstancias y continuar probando con qué acciones tenemos un mayor nivel de retorno.

 

 

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