El marketing de contenidos online hechiza al 99% de las empresas


El marketing de contenidos está de moda y muy pocas empresas se han librado de su hechizo. Así lo concluye al menos un reciente estudio de Brandpoint y de Content Marketing Institute.

Según este informe, que entrevistó a alrededor de 400 responsables de marketing, el 99% de las empresas utiliza al menos una fórmula de marketing de contenidos en sus acciones online.

Las acciones de marketing de contenidos mediante los social media, los newsleters y los blogs son las que mejores resultados proporcionan a los anunciantes.

Para sus estrategias de marketing de contenidos, la mayor parte de las empresas confía curiosamente en servicios externos. El 70% de los anunciantes que apostarán por el marketing de contenidos online a lo largo de 2012 recurrirá a los servicios de terceros, de acuerdo con el estudio de Brandpoint y Content Marketing Institute.

Desde el punto de vista del anunciante, los contenidos online de calidad deben atractivos, personalizados y profesionalizados. Además, el 80% de las empresas dice no tener inconveniente a la hora de pagar algo más por contenido de calidad. Más información en www.marketingdirecto.com

 

Economía 2.0: ¿cuál es el valor de los datos en las redes sociales?

Cuál es el valor real de un usuario de Facebook? ¿Cuántos usuarios deberían tener las redes sociales para alcanzar un valor de mercado de 10.000 millones de dólares? ¿Qué se necesita para generar unos ingresos de 10 dólares en la Web 2.0? Todas esta preguntas son respondidas por Backupify en una completa infografía, que “destripa” los números de los social media.

En Facebook, el valor medio de un usuario de 118,34 dólares. Los segundos usuarios más valorados son los de LinkedIn, con un valor medio de 104,46 dólares. A Facebook y LinkedIn les siguen Dropbox (80 dólares), Twitter (71,43 dólares), Foursquare (40 dólares), Pinterest (28,09 dólares), Yelp (21,21 dólares), Instagram (18,52 dólares), y Path (12,50 dólares).

Con 845 millones de usuarios, Facebook tiene un valor de mercado de 100.000 millones de dólares. Bastante por detrás de la famosa red social se encuentra Twitter, que vale 10.000 millones de dólares. Para alcanzar el mismo valor de mercado que la red de microblogging, otras redes sociales tendrían, sin embargo, que pegar considerablemente el estirón si quieren llegar a estas cifras. Es el caso, por ejemplo, de Pinterest, que tendría que pasar de los 18 a los 356 millones de usuarios para valer 10.000 millones de dólares.

Por otra parte, para generar apenas 10 dólares en ingresos, Twitter necesita 8.886 tweets, Facebook 402, 3 contenidos compartidos, LinkedIn 80,7 búsquedas profesionales, Foursquare 25 check-ins, Path 20 contenidos, y Yelp 1,1.

 

Más información en www.marketingdirecto.com

La publicidad en internet aumentó alrededor de un 24% en 2011 en todo el mundo, según Nielsen

A pesar de las revoluciones políticas, las catástrofes naturales, la crisis del euro y la economía de Estados Unidos debilitándose, la temida recesión del mercado publicitario no ha tenido lugar. Según el informe “Global AdView Pulse” de Nielsen, que se publica cuatro veces al año, el volumen de publicidad se incrementó el año pasado en un 7,3% con respecto a 2010. Empresas de todo el mundo invirtieron 498.000 millones de dólares en publicidad. En el cuarto trimestre de 2011 la cifra ascendió a los 131.000 millones de dólares, lo que representa una subida del 6,2% respecto al año anterior.

Todos los tipos de medios convencionales experimentaron una tendencia positiva. El crecimiento más fuerte, con una subida del 24%, lo registró la publicidad en internet. Además, la televisión y la radio contabilizaron unos buenos aumentos, del 10,1% y 9,7% respectivamente. El desembolso en publicidad en televisión, que constituye más de dos tercios del volumen total de inversión, se incrementó en todas las regiones analizadas. También el gasto para publicidad exterior y en el cine aumentó en 2011 en relación al año 2010.

Ordenado por categorías, el sector de ropa y accesorios, así como el de sanidad, fueron los que tuvieron los índices de crecimiento más elevados comparados con 2010.

Aunque los gastos globales en publicidad no se hayan hundido, la crisis del euro mostró caídas muy claras: en el mercado publicitario europeo decrecieron los gastos en 2011 en un 0,4% especto a 2010, al contrario que la tendencia mundial. Mientras que los mercados del norte de Europa se vieron afectados sólo por pequeños recortes, las disminuciones fueron más drásticas en el sur del continente: en Grecia, de un -13,1%; en Italia, un -4,0% y en España un -9,7%.

 

Más información …. http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/la-publicidad-en-internet-aumento-alrededor-de-un-24-en-2011-en-todo-el-mundo-segun-nielsen/?utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo

Técnicas de Comunicación en el Sector del Vino

El vino es un producto sumamente complejo que requiere de unas técnicas de comunicación muy específicas. Hemos hablado con cinco expertos del sector que nos cuentan las principales estrategias que se siguen.

 

Todos los expertos consultados coinciden en que, en líneas generales y con ciertos matices, la imagen de los vinos españoles es buena tanto a nivel nacional como internacional. Paula Carrera, presidenta de  la agencia Torres y Carrera, considera que “el sector del vino español está viviendo un momento de pujanza tanto en términos de notoriedad como de mercado. Las cifras de exportación de los productos vitivinícolas, sobre todo de los fabricados bajo denominación de origen, muestran que nuestros vinos son muy apreciados en países como Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Alemania y Francia”.

Más información... http://www.topcomunicacion.com/noticia/2267/comunicacion-relaciones-publicas-especializada-en-el-sector-del-vino-y-bodegas


PRINCIPALES TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN

 

También hemos preguntado a nuestros expertos por las técnicas de comunicación y relaciones públicas que se utilizan en el sector. Y estas son las principales:

 

Gabinete de Prensa.

 

La difusión de noticias de las bodegas y sus productos a través de los medios de comunicación sigue siendo posiblemente la técnica de comunicación que más se utiliza en el sector, tal como apunta Cristina Tierno Conde, directora gerente de la agencia Efecto Directo: “Es muy importante conocer los medios y las personas, y saber el potencial real de los productos para reivindicarlo en los medios de comunicación”.

 

Premios

 

La participación en premios y certámenes es una acción de RR.PP. muy habitual en el sector, así como la difusión posterior en medios de los galardones obtenidos.

 

Presencia en Guías

 

En el sector existen un buen número de guías que constituyen una referencia para los líderes de opinión. La presencia en las mismas es considerada, por tanto, una estrategia de marketing y comunicación de gran importancia.

 

Eventos y Cobranding

 

Otra gran línea de actuación es que los vinos tengan presencia en los principales eventos sectoriales. Las visitas a bodegas suele ser la técnica más tradicional, pero últimamente se imponen otro tipo de eventos en los que el co-branding tiene un mayor  protagonismo

 

 

Estrategia de Catas

 

Joaquín Parra (Wine Up Consulting) afirma: “Siempre digo que el vino tiene muchos aspectos en común con  el sector de los perfumes (cuando hablamos de vinos Premium). Es inimaginable que nadie compre un perfume de cierto precio sin haberlo olido antes y casi experimentado en su piel, sin embargo, en el vino, pretendemos que se compre sin haberlo catado antes. El consumidor ha de fiarse de los paladares de ciertos críticos que son relativamente imparciales. De ahí que es importante que el vino “salga a la calle” y se muestre ante los consumidores”.

 

Maridajes y Sumilleres

 

La utilización de prestigiosos sumilleres en eventos organizados por las marcas es una de las líneas más seguidas, en especial cuando se realizan acciones de maridaje

 

INTERNET Y LAS REDES SOCIALES

 

¿Y cómo se está adaptando el sector a la nueva era de la comunicación en internet? Paula Carrera (Torres y Carrera) señala: “A los clientes con los que trabajamos les ofrecemos un servicio que de forma coordinada trabaja permanentemente lo offline y lo online. La relación entre el entorno real y el virtual debe ser coherente y esto es algo que intentamos trasladar a nuestros clientes y algo que creemos que han sabido asimilar. La mayoría de las empresas del sector suelen desarrollar una comunicación que avanza con los tiempos y que, por tanto, no puede ser ajena a la comunicación online. Además, se trata de un sector cuyo mercado es universal y por tanto debe adaptarse a un modelo de comunicación con las mismas características”.

 

 

Cómo optimizar el SEM para aumentar conversiones y reducir el coste por click

 

Para conseguir más usuarios en un determinado site debemos atraer tráfico. Utilizando el Search Engine Marketing podremos conseguirlo. El SEM promueve los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados.

Las claves del SEM se centran en la optimización del buscador web, la publicidad contextual o el pago por  posicionamiento en buscadores.

Las redes sociales revolucionan la atención al cliente: se convierten en el mejor aliado del

Tweet, timeline, muro o hashtag. Estamos rodeados de nuevos términos que marcan nuestra rutina. La cuestión es renovarse sí o sí. Las redes sociales están marcando el desarrollo del día a día y la atención al cliente no es la excepción. GAPformación, empresa especializada en habilidades de comunicación telefónica, ha detectado las oportunidades que estas nuevas plataformas ofrecen a las empresas para, de este modo, tener un trato más directo y cercano con el cliente y poder ayudar a cubrir las necesidades que el público demanda.

Para más información, www.marketingdirecto.com

 

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/bases-de-datos-y-crm/las-redes-sociales-revolucionan-la-atencion-al-cliente-se-convierten-en-el-mejor-aliado-del-telefono/?utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo


 

Las claves para subirse al carro de las redes sociales y no “caerse”

Mientras las redes sociales ganan cada vez más importancia en nuestras vidas, el hecho de compartir información en estos medios se ha vuelto una forma muy valorada por los profesionales del marketing para atraer tráfico, llegar a nuevos clientes, generar conocimiento y mejorar la reputación de la marca e incluso aumentar las ventas.


Las empresas y los Medios Sociales
Las compañías que ya se han dado cuenta de los beneficios que el Marketing Social permite obtener están enfocadas en compartir mensajes que aumentan la visibilidad y la reputación de la marca, ofreciendo a la vez servicios de atención al cliente a través de las redes sociales.
Sin embargo, muchas se han apartado de grandes inversiones en este tipo de actividades, ya que este tipo de esfuerzos ni siempre aporta nuevas oportunidades de venta ni información detallada sobre las preferencias de los clientes. Esto puede resultar de falta de herramientas disponibles que ayuden los Marketers a alcanzar estos objetivos. Asimismo, esta es una necesidad reconocida.

Para más información www.marketingdirecto.com


http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/las-claves-para-subirse-al-carro-del-social-media-y-no-caerse/

 

El 83% de los españoles predispuestos a 'seguir' marcas en redes sociales

Los españoles son los ciudadanos europeos que mayor uso hacen de las redes sociales. Según el estudio 'Social Media Consumer', realizado por la consultora Porter Novelli y que analiza nuevas tendencias de consumo en relación a la penetración del uso de redes sociales a nivel europeo, el 83% de los españoles afirma estar predispuesto a seguir una marca a través de las redes sociales, muy por encima de la media europea que se sitúa en el 64%. Además, el 19% de los españoles reconoce la influencia que ejercen las marcas a través de las redes sociales en sus decisiones de compra, por delante de Francia (14%), Reino Unido (11%), Alemania (9%) y Bélgica y Países Bajos (8%).

Las principales motivaciones esgrimidas por los españoles a la hora de seguir una marca en las diferentes redes sociales son, por este orden, la afinidad con la marca, la obtención de descuentos, porque le gustan los productos y para participar en concursos o sorteos.
 

Una de cada tres empresas sigue sin estar presente en internet

Los expertos recomiendan a las pymes catalanas aprovechar la tecnología para darse a conocer Solo el 24% de las compañías utiliza las redes sociales para comunicarse o hacer negocio

En pleno siglo XXI, y pese a que el 97% de las compañías del área metropolitana de Barcelona asegura tener acceso a la red, las empresas aún no son conscientes de la importancia de estar presentes en internet tanto con web propia como en las redes sociales. Según una encuesta encargada por el Ayuntamiento de Barcelona, el 34% de las compañías no disponen de página web corporativa, y solo una de cada cuatro está presente en las redes sociales. En Dinamarca, el 88% de las empresas tiene web, y en Finlandia, el 85%.

 

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